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姚老板为何与B站"闪婚":球队拿了巨款还成了网

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姚老板露出了他那熟悉的“暴漫”表情,而走过他身边的每一个人都会默念一句:“啊,哔哩哔哩。”

如果不是背景板上写着大大的“出征仪式”,如果你在10月27日走进源深篮球馆,或许会以为误入了一场动漫粉丝的“二次元”派对。

身穿水手服、头戴蓝色假发的cosplay少女随处可见,满墙的篮球漫画把你带回灌篮高手的时代,现场动漫音乐鼓噪着你的耳膜……

大家不停地点击手机上的拍照按钮,记录下这“画风清奇”的一场上海男篮新赛季出征仪式。

新赛季CBA,上海哔哩哔哩男篮就是“网红”。

澎湃新闻记者 马作宇

姚老板为何与B站

现场布置十分动漫化。

“二次元”出征槽点不断

10月13日,我们的朋友圈被三件事情刷屏:鲍勃·迪伦拿诺贝尔奖,高洪波下课,上海男篮改名“哔哩哔哩”。

在重磅新闻迭出的那天,无数根本不关注体育的妹纸甚至都转发了上海男篮更名的消息,球队官方微信平台的那篇推送文章,在几个小时内就轻松突破“100000+”的阅读量。

而上海男篮许诺的“二次元”与“三次元”的碰撞,更是让人拜服姚老板的脑回路。

姚老板为何与B站

这次球队出征仪式,用年轻人的话说,就是突破了“次元壁”。当嘉宾步入现场后,为他们引路的是一群青春洋溢的cosplay少女,会场里还时不时有头戴B站标志的“小电视君”从面前飘过。

而现场的这一切都通过网络平台在成千上万粉丝的屏幕中直播,屏幕上还有标志性的“弹幕”,实时分享着来自天南地北的网友们的感受……

连现场主持的语言风格也不得不跟着改变,“以后在现场大家就喊6666”,“下面有请2333333号张兆旭上台致辞”……

姚老板为何与B站

我和姚明是“闪婚”的

出征仪式开始前的群访环节中,上海男篮新冠名商“哔哩哔哩”董事长陈睿这样描述他和姚明决定合作的故事,“我和姚明之前就有共同的朋友,几个月前的一次偶遇让他俩一拍即合,于是就这么愉快地“闪婚”了。”

说话间,姚明在现场就祭出了那熟悉的“表情包”。

姚老板为何与B站

而网友则在“弹幕”中吐槽,“篮球巨星和弹幕网站共同的朋友,难道是除了姚明以外,表情包届的另外两个巨头,‘金馆长’和‘兵库北’?”

姚老板为何与B站

更厉害的是,上海男篮篮球宝贝的表演也被B站的站娘22娘和33娘所取代,画风瞬间从劲爆的欧美舞蹈,变成了小清新……

“以后暂停和中场休息的表演是不是都改成啦啦操了?这样对手不是会分分钟被软妹子们萌化?”不少网友在“弹幕”中继续吐槽。

最神奇的是冠名合作签约仪式。姚明和陈睿的“最萌身高差”组合并没有出现在台上,坐在签约台前的是哔哩哔哩的吉祥物“小电视君”和上海男篮的吉祥物“大鲨鱼”。

“看看大鲨鱼的小短手,既拿不住笔,又握不了手。这是真心想合作吗?”

姚老板为何与B站

姚明的两个“野心”

在上海男篮宣布新赛季的冠名商变成了主打年轻人潮流文化的网站哔哩哔哩后,这样的合作被大部分人认为是一场“成功的营销”。

事实上,早在上海男篮远征休斯敦出战NBA季前热身赛时,上海男篮的球衣上就出现了新冠名商的标志。

这样的一个改变,让这几个赛季影响力逐渐衰退的上海男篮得到了新群体的关注。

 

同时,上海男篮也得到了一份不错的合同。据腾讯体育透露,哔哩哔哩单赛季的赞助金额约在1500万人民币左右,而上赛季玛吉斯冠名上海队的费用,只有1200万元。

“上B站的大量都是年轻人,作为体育运动来说,我们非常希望接触到这样一个年轻阳光的群体,希望扩大我们的球迷圈子。”姚明说他的目标用户很明确。

当然,在新赛季有如此高的关注度,姚明自然也希望球队在球场上有不一样的表现。

“我们不应该被冲击季后赛的目标束缚住,五年之内,我们要朝着冠军的目标去努力,打造一支冠军球队。之前的两年我们都在做准备,现在已经差不多到了起飞的状态。

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